Online Marketing / druk 1

Basisboek Online Marketing is het eerste volwaardige studieboek over online marketing dat het héle marketingproces behandelt. Het is geschreven door 25 topspecialisten in het vakgebied. Zowel de theorie achter online marketing alsook de technieken en media komen aan de orde, steeds geïllustreerd met actuele voorbeelden en cases. Bij het boek hoort een website die zeer geregeld geactualiseerd wordt.

Online marketing wordt steeds belangrijker; naar verwachting zal van de Nederlandse marketeers binnen vijf jaar de helft van het marketingbudget naar online activiteiten gaan. Internet is inmiddels een geïntegreerd onderdeel van de marketingoperatie: het is daarmee geen vervanging, maar een aanvulling op traditionele kanalen en in sommige gevallen zelfs een verbetering. Opvallend is dat de verschillende marketinginstrumenten op het internet met elkaar lijken te versmelten, zeker bij informatiegebaseerde, dienstverlenende organisaties. Waar mogelijk sluiten de auteurs in Basisboek Online Marketing aan bij de marketingconcepten zoals die in het vak gebruikelijk zijn.

De auteurs starten met de introductie van het kernprocesmodel, waarna ze vervolgens de strategische aspecten van online marketing belichten. Daarbij wordt dieper ingegaan op online consumentengedrag. Vervolgens komen alle relevante aspecten van websites aan bod, zowel het ontwerpen van effectieve sites, als de site als distributie- of communicatiekanaal alsook de site als onderdeel van het product. Doel daarbij blijft natuurlijk het websitebezoek te optimaliseren.

Op de bijbehorende website www.basisboek-onlinemarketing.nl vindt u extra cases met opdrachten, videomateriaal en zeer regelmatige updates vanwege de snelle ontwikkelingen in het vakgebied. Voor studenten en docenten zijn ook toetsen beschikbaar.

"Eindelijk een leerzaam boek waar het vak online marketing op een strategische, heldere en gestructureerde wijze wordt beschreven! Dit boek vormt de ‘need-to-know’ basis voor elke zich zelf respecterende moderne marketeer en mag absoluut niet ontbreken op zijn of haar leeslijst. Het marketingvak is voorgoed veranderd..." Hans van der Meulen, voorzitter NIMA Online Marketing Expertiseplatform

“Het vakgebied online marketing vraagt om een verdieping en een praktische benadering. Dit boek zie ik daarom als een zeer waardevolle aanvulling voor marketingstudies zowel op het HBO als voor NIMA-examens. De studenten van vandaag zijn immers de beslissers van morgen.” Cor Molenaar, bijzonder hoogleraar eMarketing&Distance selling RSM/Erasmusuniversiteit en lid examencollege NIMA